誰缺席了OPPO發布會

偌大的一場手機發布會近乎被一則“涉黃”消息喧賓奪主。

3月21日下午，OPPO邀請了眾多媒體，在深圳召開了盛大的新品發布會，準備推出“全新影像旗艦”Find X6系列手機、最新的平板電腦產品OPPO Pad 2及相關藍牙耳機等新品。

有意思的是，在這場發布會召開前，有人曝出有位參會的媒體老師疑似在下榻酒店“涉黃”，這迅速在數碼、科技媒體圈內炸開鍋來，很多人紛紛通過“缺席發布會人員”來鎖定目標，一時間，這則難登大雅之堂的消息成為關注焦點。

隨著消息不斷發酵、熱度越來越高，有人懷疑這背后會不會有OPPO主動導演的可能性，但若是采用這種“營銷”，顯然有失大廠風范，相信肯定不為這場發布會主講人、OPPO高級副總裁兼首席產品官劉作虎所喜。

只是，無論如何，眾人注意力被這則消息吸引，不免令OPPO頗為尷尬。但對于OPPO而言，尷尬的事情似乎不止這一件。

誰缺席了發布會尚不可知，能夠確定的是，IoT生態，尤其是智能電視，是徹底缺席了這場發布會，為什么會造成這個局面？

時間追溯到2020年10月，彼時OPPO正式入局智能電視市場，但步步高系“教父”、也是OPPO重要股東的段永平卻在直言自己“不太懂為什么OPPO會出電視機”。

被澆一盆冷水后，很快，OPPO掌門人陳明永接受媒體采訪時作出回應，“他（段永平）的意見很重要，但是他看不懂很正常，而且他離開這個行業很久了”。某種程度上，作為段永平的門徒，陳明永既得給足老師面子，但又表露出一絲不屑。

時隔兩年多，回頭來看，已遠離行業很久的段永平一語成讖：前段時間，外界盛傳OPPO對IoT（物聯網，Internet of Things，縮寫IoT）事業群再度進行人員優化，年終獎打三折，智能顯示事業部的電視業務線將裁撤。

“OPPO Find N2系列，連續三個月，折疊屏銷量第一”，劉作虎在此次發布會上大力贊揚OPPO在折疊屏領域的戰績，光線背后，是OPPO IoT等業務的黯淡離場。

01

電視夢破碎

堅決斷舍離

事實上，2021年7月起，OPPO就曾進行過一波裁員，涉及IoT事業群、互聯網事業群、市場營銷等公司多個部門。后有人在社交平臺上爆料稱，IoT部門裁員比例接近25%，其他模塊接近10%～20%。彼時，據知情人士透露，OPPO裁員主因是近一年來大規模招聘造成了人員冗余。

具體到IoT事業群，2021年OPPO的IoT業務銷量和利潤不達預期，仍處于虧損中，這使得OPPO高層“痛下殺手”，根據年中績效評定實行末尾淘汰制，直接裁掉了在年終評選中拿到C或者D評級員工。

而出現人員冗余也源自OPPO一大組織調整：2021年6月，OPPO與手機品牌一加合并，自此，一加成為OPPO旗下獨立運營的品牌。根據OPPO向外界透露的訊息，OPPO與一加合并，將能夠進一步發揮協同作戰優勢，更好地整合資源，雙方原有團隊也將全面融合。這在客觀上也造成了冗余崗位。

結合近期的裁員風波，歷經這兩次裁員，OPPO的IoT事業群員工人數在600人（不包含工廠人員）左右。一個細節可以佐證OPPO電視業務確實已遭裁撤，有供應商表示，從兩周前與OPPO的合作業務就進入了只交付不生產的節奏。

作為IoT的一環，電視自然非常重要 ，但OPPO電視產品推入市場節點較晚，并未搶占發展先機；眼見電視產品遲遲未見明顯進展，OPPO在電視領域的打法已悄然發生了變化。

2023年1月下旬，OPPO ColorOS、創維電視官方賬號發布一則視頻，宣布OPPO手機、耳機與創維電視深度互聯合作已落地。這意味著OPPO在電視領域的發展重點已不再是固守自己做電視產品，而是傾向于與其他電視品牌合作，然后發揮自身在IoT底層技術優勢，如OPPO所推出的潘塔納爾智慧跨端系統，這種打法看起來沒那么多“重”，也能取得雙贏的效果。

但不可否認的是，曾不被段永平理解的電視業務，已被OPPO給“斷舍離”了。

02

做不好電視

基因決定論

當然，先機問題很重要。

OPPO屬實沒做電視的基因。加上OPPO進入電視領域時間較晚，這使其需要花費更大代價才能搶奪到用戶心智。

最初，OPPO是用兩款電視新品完成了在電視領域首秀：包含65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個尺寸的OPPO智能電視R1。但彼時，業內存在不少質疑聲：產品過于中規中矩，缺乏亮眼賣點；定位于旗艦機的智能電視S1 6999元的定價又過高，產品上缺乏與之匹配的硬核配置，品牌上更沒有相應的溢價空間。

開局不利的OPPO更是在剛一登場就面臨著幾近殺成紅海的電視江湖：既有三星、LG這樣的國外品牌，也有TCL、海信、創維這樣的國內傳統電視品牌，華為在2019年8月所推出的“榮耀電視屏”更是又引發了紅米、一加、realme等手機品牌相繼加入了智能電視爭奪戰中…

縱觀彼時的電視行業，也不是一個合適的入局時機。

OPPO于2020年10月才推出自家電視產品，次年電視行業銷售端寒意逼人：根據奧維云網（AVC）數據顯示，2021年，中國電視行業市場零售量規模跌破4000萬，最終銷量為3835萬臺，同比下降13.85%。

當然，電視行業的整體遇冷延續至今。

根據市場調查機構Omdia發布的《2022年全球TV市場出貨量數據》報告，2022年全球TV出貨量為20325萬臺，同比下降4.8%；在洛圖科技新公布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》數據中，2023年1月，國內電視市場品牌整機的出貨量僅為337萬臺，同比下滑16.8%，環比下滑24.4%。

OPPO在2020年10月入局的電視領域本身就面臨著用戶打開率不斷下降、整體銷量不斷下滑的這樣一種現狀，這在客觀上給“后來者”OPPO增加了不少突圍難度。

電視只是OPPO將業務觸角從手機延伸至更大的IoT生態的其中一個代表，瀏覽OPPO官網可大致得知，除了OPPO和一加這兩大手機品牌，OPPO如今的產品矩陣包括平板電腦、智能耳機、智能穿戴、智能電視、智能生活和原裝配件這幾大類。

其中，平板電腦和藍牙耳機在產品矩陣上被賦予了重要意義，如在3月21日的發布會上，除了OPPO Find X6系列手機，OPPO還推出了平板電腦OPPO Pad 2和藍牙耳機OPPO Enco X2這兩款新品。

有意思的是，對于表現疲軟、被傳裁撤的智能電視，OPPO官網在網頁的UI設計上將其放置在了平板電腦、智能耳機和智能穿戴之下；不同的是，小米官網則將電視一欄懸置在了僅次于Xiaomi手機和Redmi手機之后的位置，顯得格外重要。

毋庸置疑的是，雖然電視只是IoT生態中的一環，但卻是十分重要的一環，這點適用于所有想要在IoT領域有所斬獲的企業。因為，作為出現在家庭場景中的核心設備，電視堪稱一大流量入口，這也是為何近些年來，如此之多的互聯網和科技公司不斷入局電視領域的重要原因。

2020年，IoT行業涌現出了一個重要信號：根據IoT Analytics的數據顯示，經過過去十年年復合增長率高達30.8%的持續發展，全球物聯網連接數首次超過了非物聯網連接數、達到了超117億個，這被認為是IoT行業正在接近發展的質變時刻。

所以無論是看中了IoT行業本身的發展潛力，還是電視作為IoT生態中的重要作用，OPPO本身的這些業務擴展是合乎形勢發展與行業邏輯的，甚至這也跟OPPO過往的企業發展形成了某種意義上的契合。從DVD到MP3，從MP3到手機，OPPO這些年也是靠著對于形勢的判斷，完成了一次次轉型，才發展壯大至今。

只是，OPPO到了2020年才真正發布自家的核心IoT產品，如OPPO Watch、OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1等，這顯然已比友商晚了不少，比如小米于2013年年底就已通過投資孵化的方式開始著手布局IoT生態；華為要晚一些，但是也在2018年就創辦了“華為智選”的品牌，不斷拓展自己在IoT上的產品線。

03

拋棄電視

手機業務表現如何

在IoT上算是趕了個晚集的OPPO如果想要追趕上同行，顯然需要付出更大心力，但從其主營業務智能機的表現來看，OPPO也許心有余而力不足。

無論是對于公司營收還是布局IoT來說，手機業務都是基礎，那么來看看OPPO在智能機業務上的表現。

根據國際數據調研公司IDC的報告顯示，2022年中國智能手機市場全年出貨量約為2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。其中，OPPO在2022年出貨量同比大跌28.2%，在前五大手機廠商中跌幅最高。

進入到2023年，在去年表現拉垮的智能手機市場并不會迅速好轉，這主要源自被通脹擠壓的工資縮水和減少的可支配收入，尤其是在生產方面，高庫存和低需求會到導致行業產量持續下降。普遍預計，至少到今年第三季度之前，全球智能手機出貨量不太可能有明顯增長。

在國內折疊屏手機領域，誠如劉作虎所言，OPPO確實戰績卓著。根據CINNO Research的數據顯示，今年1月中國市場折疊屏手機銷量同比增長54%，其中OPPO的表現最為搶眼，銷量同比大幅大增483%，躍居中國折疊機市場的No.1。

但OPPO在折疊屏這一細分領域的火熱難掩整個手機市場的冰涼，其一，OPPO所主要身處的智能手機市場去年出現嚴重萎縮，今年在短期內不太可能好轉；其二，面對行業逆風，相較于主要競爭對手，OPPO自身的智能機業務表現不佳。所以這么看，用以支撐OPPO IoT生態發展雄心的手機業務并不穩固。

主營的手機業務都不穩固，更不可能指望OPPO集團對已獨立出去、自負盈虧的IoT事業群旗下的智能電視業務線輸血，此前根據36氪援引OPPO內部人士的說法稱，IoT業務2020年的虧損就達到了數億元。

不過回顧OPPO裁撤智能電視業務線和對于IoT生態的調整，這本身也屬于企業在自有市場競爭下自主做出的合理選擇，甚至某種程度上，收縮本身也是一種蓄能。譬如近年來，OPPO斥資研發，尤其是在以“馬里亞納”為代表的自研芯片上的動作和進展就為不少人所矚目。

雖然OPPO電視可能就此消失了，但未來的某一天，OPPO自研芯片也許會給人帶來更大驚喜。只是，那一天什么時候會到來呢？